Synas på Internet

För att göra din hemsida synlig och därmed öka trafiken till den behövs ett bra stöd för de sökmotorer som finns på internet.
De två nyckelbegreppen för sökmotorer är; optimering (Search Engine Optimisation, SEO) samt marknadsföring (Search Engine Marketing, SEM).

Nedan förklarar vi lite av tekniken och metoderna som sökmotorer gillar och inte gillar; vilket du som kund oftast inte kan ändra på. Vi kommer även gå in på hur du kan optimera din shop för sökmotorer utöver det som sker automatiskt med vårt system.

Hemsidesadressen (URL)

Sessions ID genereras ofta så fort man lagt till en produkt i varukorgen för att webbutiken ska kunna hålla koll på vilka varor som finns i kundens varukorg. Detta ID läggs ofta in i URLen (startar med”ID=” eller ”session=”) och innehåller olika nummer och parametrar (representerade med ”?” och delade med ”&”). Dessa fungerar inte bra med sökmotorer.

Vårt system har inte sessions ID och har oftast bara en URL-parameter.

Exempel:
Kategorisida: http:// <domän>/epages/<ShopNamn>.sf/se_SV/?ObjectPath=Kategori/Jackor
Produktsida: http://<domän>/epages/<ShopNamn>.sf/se_SV/?ObjectPath=Produkt/Produktnamn

Exempel på hur det inte ska se ut:
Kategorisida: http:// <domän>/show_cat.asp?cat_id=87&head_id=0
Kategorisida: http://<domän>/category.html?category_id=9
Produktsida: http://<domän>/show_product.asp?artnr=180116&ref=%2Fshow%5Fcat%2Easp%3Fcat%5Fid%3D90%26head%5Fid%3D0&cat_id=90
Produktsida: http://<domän>/product.html?product_id=132&category_id=31&search_page=

Hemsida i frames
Många leverantörer idag kör med tricket att dölja de långa och oftast icke sökmotoroptimerade sökvägarna (URL) i så kallade frames. Detta är något som Google och andra sökmotorer inte gillar och oftast ignoreras hela hemsidan på grund av detta. Exempel på detta är när oavsett var du befinner dig i shoppen bara ser: http://<domän> i adressfältet i din webläsare.

Sitemap.XML

Våra system genererar även automatiskt en fil som heter Sitemap.xml varje natt. Projektet http://www.sitemaps.org är sponsrat av Google, Yahoo, and Microsoft – de ledande leverantörerna av sökmotorer på internet. Med den strukturella översikten av hemsidan / shopen i filen kan sökmotorer analysera och uppdatera viktig information som ändrats *1.

*1 Vissa sidor i en webshop eller hemsida vill man inte ha indexerade av sökmotorer. Exempel på detta är varukorgen eller ”mitt konto”. Därför spärras dessa ifrån att bli indexerade automatiskt av systemet.

Nyckelord och Taggar

HTML har stöd för taggar inom en sida som inte visas men som sökmotorer tar hänsyn till. Vissa ignoreras för att de ofta missbrukats.

Taggen Titel
Titeltaggen är väldigt viktig för sökmotorer. Denna är av systemet automatiskt ifyllt med Produktnamnet följt av shopnamnet. Exempelvis skulle titeltagen för ett tält bli:

<title>Eureka El Capitan IV - ShopNamn</title>

Börjar med den förmodade söktermen och shopnamnet kommer efter. Detta gör även att alla undersidor har unika titeltaggar så att shopen kan hittas av flera olika söktermer.

Taggen META
Vårt System stödjer två olika METAtaggar. Dessa har olika relevans för sökmotorer. Den korta beskrivningen av en produkt skrivs automatiskt i METAtaggen för beskrivning:

<meta name="description" content=" Tält för fyra personer med två dörrar" />

Sökmotorer tar hänsyn till METAtaggen för beskrivning. Rankingen blir mest positivt påverkad om det relevanta sökordet finns i början och en gång till i slutet på sidan. Om sökningen är samma som beskrivningen kommer den synas i sökresultatet i fet stil.

I skrivande stund ignorerar nästan alla sökmotorer (inkluderat Google) METAtaggen ”Keywords”:
<meta name="keywords" content="Camping" />

Detta kan komma ändras. Andra sökmotorer (som MSN tillexempel) tar hänsyn till den METAtaggen. Av den anledningen är det möjligt att fylla i ”Fler sökord för sökmotorer” i produktbeskrivningen. Även om Google inte använder sig av de extra sökorden så är det en viktig funktion. Tillexempel om man säljer ett klistermärke så kan man lägga till ”sticker” som extra sökord för att det är vanligt förekommande.

Htaggar
Htaggar används för olika rubriker i HTML och är även de viktiga för bra sökmotoroptimering. Vårt system använder storlekarna H1 och H3.
Exempel:
<h1>Eureka El Capitan IV</h1>
<h3>Link till kategorier Link till tält » Link till familjetält » Eureka El Capitan IV</h3>

Produktnamnet fylls automatiskt i som H1 och navigeringshistoriken fylls i som H3 ovan.

ALT-attributet
Bildtexter som poppar upp när man håller markören över är en ALT-tagg. Denna används automatiskt av systemet för att beskriva produktbilden.
Exempel:
alt="Eureka El Capitan IV"

Sökmotorer klassar ALT-taggar som viktiga om de är till bilder som är länkade.

Saker shopägare ska tänka på

Innehåll
Något som har stor effekt och som du kontrollerar är innehållet på din sida. Här gäller samma sak som för resten av internet – uppdateringar och ändringar är kritiska. Siter som är oförändrade i ett halvår kan/kommer bli ignorerade av sökmotorer. Det är specifikt startsidan och sidor som länkar dit som ska uppdateras regelbundet. Sökmotorer belönar detta och kommer indexera sidan mer frekvent och mer noggrant pga det.

Sidoptimering
Induviduella sidor (inte hela hemsidan) borde vara optimerade för två eller tre söktermer som mest. De extra söktermerna ska vara två till tre procent av hela texten på aktuell sida. Även om det inte finns ett maxvärde för detta så kommer en för lång lista på sökord tolkas som spam. Ett tips är att se vilka sökord andra har högre upp i sökresultatslistan på Google.

Produktnamn, beskrivning, Categorier m.m
Namnet på en produkt är viktigt att den är tydlig. Om möjligt försök att få med tillverkarens namn i produktnamnet (Canon EOS 300D är bättre än EOS 300D).

Kategorinamnen är också viktigt. Alla kategorier i vårt system har ett ID (alias), ett namn, beskrivning och lång beskrivning. Du kan också lägga till extra sökord till kategorier. Lägg alltid till en bild för varje kategori. Det ser inte bara bättre ut utan ger även sökmotorerna en extra ALT-tagg. Förkorta inte orden i kategorinamnen (tung utr.) utan använd hela namnet (Tung utrustning).

Kategoridjupet bör inte vara för djupt för sökmotorer. Sökmotorer går aldrig djupare än sex nivåer.

Copyright-tricket
Ett användbart trick är det såkallade copyright-tricket. Längst ner på varje sida visas copyrightinformation. Där kan man lägga till en extra rad som då kommer med alla sidor i shopen. Exempel:
Copyright 2009 eFromation Nordic AB – Från frö till blomstrande affärer.

Länka internt
Om du länkar internt mellan olika sidor ökar trafiken och tar dina besökare längre ifrån startsidan med ett enda klick. Ett bra exempel är funktionen ”merförsäljning” som exempelvis kan referera till ett tillbehör till en produkt.